Аналіз індустрії онлайн-гемблінгу в 2021. Як розвивається галузь і що очікувати в майбутньому?
Індустрія гемблінгу багато років демонструє впевнене зростання. У цьому багато в чому сприяє сегмент онлайн-гемблінгу - з повсюдною цифровізацією і розповсюдженням смартфонів та інтернету у інтернет казино і букмекерів з'являється все більше нових клієнтів.
У 2021 році індустрія онлайн-гемблінгу продовжує активний розвиток. Як цей сектор пережив пандемію, які прогнози дають експерти і що сприяє зростанню індустрії? Розбираємося в матеріалі
Як розвивалася індустрія в останні роки?
Через «пандемічну кризу» багато сегментів бізнесу демонстрували падіння або уповільнене зростання, але гемблінг-індустрію це обійшло стороною. Повсюдні локдауни і перехід на віддалену систему роботи змусили населення проводити більше часу вдома.
Як наслідок, користувачі стали більше сидіти в інтернеті, ніж скористалися багато гравців індустрії. Букмекери і казино стали активно скуповувати рекламу на популярних ресурсах, таких як Youtube, Instagram & FB, Telegram та ін. У хід пішла як таргетована реклама, так і просування через блогерів.
Досі нав'язлива реклама казино і ставок на спорт переслідує нас повсюдно. Гемблінг-компанії постійно вдосконалюють рівень своєї реклами і розширюють канали трафіку, виходячи на все нові платформи. Найбільше мене здивував факт, що багато казино платять за озвучку піратських фільмів, щоб вставляти рекламу на сайти з таким контентом.
На сайтах з піратськими фільмами 8 з 10 рекламних роликів пов'язані з гемблінгом.
Але цей підхід працює. Заполонивши майже весь медіапростір, букмекери і казино залучають величезну аудиторію до себе на сайти/додатки і роблять все, щоб зробити їх постійними клієнтами. Приплив нових клієнтів і постійна підтримка наявної бази дозволяють гемблінг-проектам постійно розвиватися і масштабуватися.
Згідно з підрахунками Statista, індустрія онлайн-гемблінгу в період з 2019 по 2026 буде показувати середньорічний темп зростання в 7,91%. Експерти також оцінили обсяг ринку: наприкінці 2020 року він становив 66,7 млрд доларів, а до 2023 цей показник сягне 92,9 млрд.
Аналітики компанії Zillion Project вважають, що саме онлайн-сегмент буде основним драйвером зростання індустрії гемблінгу. "Пандемія лише прискорила приплив користувачів до онлайн-казино і букмекерів, цей перехід від класичних офлайн-точок і так плавно відбувається протягом останніх років. Онлайн-гемблінг знаходиться в стадії активного розвитку вже більше десятиліття, і поки залишаються регіони зі слабкою присутністю, такі як Латинська Америка, Африка і Східна Європа, зростання продовжиться ".
Розподіл сегментів онлайн-гемблінгу по виручці
За оцінкою експертів з H2 Gambling Capital, в 2018 - 2019 структура ринку виглядала наступним чином: найбільша частка ринку онлайн-гемблінгу припадала на спортивний беттінг та інші згенеровані події. Беттінг займав 48,7 відсотків рника, що в грошовому еквіваленті становило понад 19,5 млрд євро за обсягом виручки.
На другому місці - індустрія online казино (їх частка 26,8 відсотків і 10,7 млрд євро по виручці). Далі з великим відривом йдуть лотерейні тиражі (8,9 відсотка), покер (6,2 відсотка), квести і лутбокси (5,1 відсотка) - і, нарешті, розіграші бінго (1,8 відсотка). На сьогоднішній день процентні показники присутності в індустрії не сильно змінилися і в цілому відображають загальну картину - в числі лідерів спортивний беттінг і онлайн-казино.
